約1年半前、マーク・ザッカーバーグ氏の「心に芽生えた」Threads (スレッズ)は、今やイーロン・マスク氏のX（旧Twitter）に対抗する存在として急成長を遂げています。MetaのCEOであるザッカーバーグ氏は、水曜日にThreadsが月間アクティブユーザー数1億7500万人を超えたことを発表しました。(The Verge)

Threadsが2023年7月5日にApp Storeに登場してから1年が経過しました。リリース当初、マスク氏はTwitterを大きく変革し、ザッカーバーグ氏に対してケージマッチを挑発するなど話題を提供していました。1年後、Threadsはその大規模な初期の勢いには及ばないものの、安定した成長を続けています。一方で、マスク氏はXの比較可能な指標を公表していません。

Threadsの成長を示すのは月間ユーザー数だけではありません。Facebook、WhatsApp、Instagramとは異なり、MetaはThreadsの日間ユーザー数を公表していません。このことは、Threadsがまだ定期的な利用者を獲得していないことを示唆しています。

最近のMetaの社員によると、Threadsの成長の多くはInstagram内でのプロモーションによるものであるとのことです。両アプリは同じアカウントシステムを共有しており、このシステムは変更される予定はありません。それでも、1年で1億7500万の月間ユーザーを達成することは、Metaのこれまでの独立したアプリ実験の成功例とは異なり、大きな成果です。ザッカーバーグ氏は、Threadsが次の10億ユーザーを持つアプリになる可能性があると公言しています。

Metaは、Xから市場シェアを奪うための戦略として、日本市場などでの拡大に注力しています。現在、ThreadsはMetaにとって収益源ではありませんが、無期限に資金を供給することが可能とのこと。来年にはThreadsに広告を導入する計画があり、Instagramの既存の広告システムとの統合が見込まれています。

Instagramの責任者であるアダム・モッセリは、Threadsのリリース時に「本当に大きく成長することは素晴らしいが、私がもっと関心を持っているのは、それが文化的に重要になり、数億人のユーザーを獲得するかどうかだ」と述べました。1年後、Threadsはまだ文化的な面で進展を遂げる必要がありますが、成長を続けていることは、Metaがその目標を達成するための時間があることを示しています。