議論を呼んだAppleの広告「Crush!」

Appleは、新しいiPad Proを宣伝するための広告「Crush!」を公開しました。この広告では、M4チップを搭載したiPad Proの性能を強調するため、工業用油圧プレスを使用してさまざまな創造的な道具を物理的に破壊するシーンが描かれました。ペイント缶やギター、ピアノ、ドラム、カメラなど、多くのクリエイティブな道具が次々と破壊され、最終的にAppleの製品では最薄となったのiPad Proが登場するという内容です。

しかし、この広告は創作を行う多くのユーザから大きな反発を招きました。日本国内の反応は早く、イギリスの俳優ヒュー・グラント氏もこの広告を「人間の経験の破壊」と呼び、多くのユーザーがSNSで不満を表明しました。この反応を受けて、Appleは謝罪し、マーケティングコミュニケーション担当副社長のトール・マイレン氏が「的外れなことをしてしまった」と述べました。

Samsungのアンサー広告「UnCrush」

この状況を見逃さなかったのがSamsungです。Samsungは、Appleの広告「Crush」に対する風刺として、新しい広告「UnCrush」を公開しました。この広告では、Appleの巨大なプレスが様々なものを破壊した後のシーンが描かれています。音楽家が部分的に損傷したギターに歩み寄り、Galaxy Tab S9 Ultraから楽譜を読みながら歌を歌い始めるという内容です。

広告の終わりでは、Samsungは「我々は決して創造性を壊さない」とし、Appleの「Crash!」を念頭に置いたキャプションを挿入しました。この広告が投入されたタイミングも、Appleが新しいiPad AirとiPadモデルの販売を発表したタイミングに合わせて公開されており、

AppleとSamsungの広告は過去にも

AppleとSamsungはこれまでにも何度も広告を通じて競い合ってきました。特に、両社はそれぞれの製品の優位性を強調するために風刺やユーモアを用いた広告を展開してきました。今回の「UnCrush」広告もその一環と言えます。

Appleの「Crush」広告は、iPad Proの高性能をアピールするためのものでしたが、結果的にクリエイティブコミュニティの反発を招きました。一方、Samsungの「UnCrush」広告は、Appleの失敗を風刺しつつ、自社の製品がクリエイティブな活動を支援するものであることを強調しています。

ユーザの反応と今後

クリエイティブコミュニティからの反発を受けたAppleの広告に対し、Samsungは創造性を支援する姿勢を強調しました。「UnCrash」には一定の評価があるものの、Samsungのハイエンドスマートフォンがズームを行う際、AIにより結果が偽造されているとの指摘があったことを引き合いに「携帯電話のカメラもクリエイティブ」と皮肉られているものもありました。

Appleが今回の「UnCrash」を受けてどのような対応を取るのかについても注目が集まります。